Анализ условий функционирования индустрии нижнего белья.

Рынок нижнего белья известен как « последний кусочек торта » на рынке одежды. Хотя рынок других сегментов одежды, таких как женская и детская одежда, уже насыщен, нижнее белье, как востребованный продукт, по-прежнему имеет большой потенциал для развития. Женское нижнее белье, как правило, меняется каждый год, и у каждой женщины обычно есть как минимум пять-шесть предметов нижнего белья. В Китае проживает 700 миллионов женщин, и это приблизительная оценка. Ежегодный объем потребления нижнего белья составляет не менее 200 миллиардов юаней. В 2017 году годовой объем продаж на китайском рынке нижнего белья превысил 100 миллиардов юаней и рос почти на 20% в год. На весь рынок доля женского нижнего белья составляет около 60%, а объем рынка превышает 50 миллиардов юаней.

На китайском рынке нижнего белья мужской сегмент развивается относительно медленно по сравнению с женским, поэтому магазинов, торгующих мужским нижним бельем, немного. Позиция мужского нижнего белья на рынке определена как второстепенная, и это видно невооруженным глазом. Мужское нижнее белье обычно размещается в мужском костюме или занимает небольшое место в ассортименте женского нижнего белья. Кроме того, стиль мужского нижнего белья относительно однообразен и ограничен. То же самое относится и к детскому нижнему белью, которому рынок нижнего белья не уделяет должного внимания. Женское нижнее белье представлено более разнообразным ассортиментом, помимо функционального нижнего белья, такого как корректирующее белье, белье для коррекции фигуры, спортивное белье, «умное» нижнее белье, а также товаров, разделенных по возрасту и категориям, например, женское нижнее белье, белье для кормящих мам. Поэтому, для более точного определения местоположения потребителей, сегментация рынка с учетом потребления в качестве объекта является тенденцией будущего рынка нижнего белья.